TIKTOK
Projenin amacı
Garanti BBVA’nın yıl boyunca farklı marka iş birlikleri ve kampanyaları için TikTok’a özel performans içerikleri üretmek üzere birlikte çalıştık.
Proje kapsamında;
Trendyol GO x Uber Eats
Migros Yemek
Migros Sanal Market
Jolly
Pegasus
Starbucks
DeFacto
iş birliklerine yönelik toplam 40 TikTok videosu ürettik.
Amacımız her kampanyayı ayrı bir reklam filmi gibi ele almak değil; TikTok’un içerik yapısına uygun, hızlı tüketilen, dikkat çeken ve performans odaklı bir içerik sistemi oluşturmaktı.
En önemli ihtiyaç neydi?
Her kampanyanın mesajı, hedef kitlesi ve sunduğu fayda birbirinden farklıydı.
Bir kampanya yemek siparişi avantajına odaklanırken, diğeri seyahat, alışveriş, sadakat veya günlük bankacılık faydalarını anlatıyordu. Buradaki temel ihtiyaç, tüm bu farklı mesajları kullanıcıya hızlı ve anlaşılır şekilde aktarırken içeriklerin klasik reklam hissi vermemesiydi.
Aynı zamanda her içeriğin TikTok akışında doğal görünmesi, ilk saniyelerde dikkat çekmesi ve performans reklamlarında güçlü çalışması gerekiyordu.
Nasıl bir yol izledik?
Her kampanyaya önce ana mesajı sadeleştirerek başladık.
Kullanıcının birkaç saniye içinde anlayabileceği güçlü bir fikir oluşturduk, ardından bu fikri TikTok kullanıcılarının izleme alışkanlıklarına uygun senaryolara dönüştürdük.
Hazır reklam formatlarını TikTok’a uyarlamak yerine, içerikleri doğrudan platform için sıfırdan tasarladık.
Böylece hem kampanya mesajını net tuttuk hem de videoların TikTok içinde daha doğal hissettirmesini sağladık.
Hangi süreçleri yönettik?
Projeyi fikir aşamasından final teslimine kadar uçtan uca yönettik.
Kreatif fikir geliştirme, senaryo yazımı, casting, lokasyon seçimi, prodüksiyon planlaması, çekim, yönetmenlik ve post-prodüksiyon süreçlerinin tamamını tek bir yapı altında yürüttük.
Bu sayede her içeriğin hem yaratıcı kalitesini hem de performans tarafını aynı anda kontrol edebildik.
İçerikleri TikTok’a nasıl uygun hale getirdik?
Her video doğrudan TikTok için üretildi.
İlk saniyelerde dikkat çeken girişler, doğal diyaloglar, creator tarzı anlatım, hızlı tempo, net kampanya faydası ve kolay takip edilen hikayeler kullandık. Amacımız sosyal medyaya sonradan uyarlanmış reklamlar üretmek değil, insanların TikTok’ta gerçekten izlemek isteyeceği içerikler yaratmaktı.
Bu yaklaşım sayesinde içerikler platforma daha doğal uyum sağladı, kampanya mesajları daha akıcı şekilde aktarıldı ve videolar performans kreatifi olarak daha güçlü çalıştı.
Sonuç ne oldu?
Farklı kategorilerdeki yedi marka iş birliği için toplam 40 TikTok performans videosu ürettik.
Ortaya çıkan yapı, farklı kampanya mesajlarını aynı marka dili altında buluşturan, tekrar kullanılabilir ve ölçeklenebilir bir TikTok içerik modeli oluşturdu.
Kreatif üretim, platform bilgisi ve performans bakış açısını tek bir süreçte birleştirerek kampanya mesajlarını dikkat çeken, izlenen ve aksiyona yönlendiren içeriklere dönüştürdük.
