TIKTOK
HEPSİBURADA
Projenin amacı
Hepsiburada'nın mobil uygulama indirme kampanyalarını, sosyal medya platformlarının dinamiklerine uygun yaratıcı video içerikleriyle güçlendirmek için birlikte çalıştık.
Amacımız, kullanıcıların dikkatini çeken, uygulamanın sunduğu alışveriş avantajlarını hızlıca anlatan ve izleyiciyi uygulamayı indirmeye yönlendiren performans odaklı dikey video reklamları üretmekti.
En büyük ihtiyaç neydi?
Uygulama indirme kampanyalarında dikkat çekmek tek başına yeterli değil. Kullanıcının birkaç saniye içinde mesajı anlaması, sunulan avantajı fark etmesi ve uygulamayı indirmek için harekete geçmesi gerekiyor.
Özellikle TikTok ve Instagram gibi platformlarda geleneksel reklam anlatımları yerine, kullanıcıların içerik akışına doğal şekilde uyum sağlayan ve ilk saniyeden itibaren ilgiyi yakalayan kreatiflere ihtiyaç vardı.
Buradaki en büyük ihtiyaç, Hepsiburada'nın güçlü alışveriş dünyasını yalnızca anlatan değil, kullanıcıları aksiyona yönlendiren video içeriklerine dönüştürmekti.
Nasıl bir yol izledik?
İçerik stratejimizi, uygulama indirme hedefini sosyal medyanın doğal anlatım diliyle birleştirmek üzerine kurduk.
Hepsiburada'nın sunduğu fırsatları, alışveriş avantajlarını ve kullanıcı deneyimini öne çıkaran farklı kreatif konseptler geliştirdik.
Günlük hayattan tanıdık durumları, dikkat çekici açılışları, doğal anlatımları ve platform trendlerini kullanarak kampanya mesajlarını kısa ve etkili hikayelere dönüştürdük.
Böylece her videonun hem izleyicinin ilgisini çekmesini hem de uygulama indirme hedefini desteklemesini amaçladık.
Hangi süreçleri yönettik?
Hepsiburada'nın App Install kampanyalarına özel dikey video reklamlarının kreatif geliştirme ve prodüksiyon süreçlerini uçtan uca üstlendik.
Kreatif konsept geliştirme, senaryo yazımı, casting, prodüksiyon planlaması, çekim, yönetmenlik ve post-prodüksiyon süreçlerini tek ekip altında yürüttük.
İçeriklerin her aşamasında sosyal medya platformlarının kullanıcı davranışlarını ve performans reklamcılığının ihtiyaçlarını birlikte değerlendirdik.
İçerikleri uygulama indirme performansına nasıl odakladık?
Videoları yalnızca izlenme elde etmek için değil, kullanıcıları uygulama indirmeye teşvik edecek şekilde tasarladık.
İlk saniyelerde dikkat çeken güçlü girişler, alışveriş deneyimini kolayca anlatan senaryolar ve kullanıcıyı harekete geçiren mesajlar kullandık.
Farklı kreatif yaklaşımlarla hazırladığımız içeriklerde reklam mesajını videonun doğal akışına yerleştirerek, izleyicinin ilgisini kaybetmeden uygulamanın sunduğu avantajları keşfetmesini hedefledik.
Böylece yaratıcı içerik üretimini doğrudan kampanyanın performans hedefiyle buluşturan bir prodüksiyon yaklaşımı geliştirdik.
Sonuç ne oldu?
Hepsiburada'nın App Install kampanyaları için geliştirdiğimiz sosyal medyaya özel dikey video içerikleriyle, yaratıcı prodüksiyonun performans reklamcılığındaki gücünü ortaya koyduk.
Platforma özel geliştirdiğimiz kreatifler, uygulama indirme hedefli kampanyalarda başarılı sonuçlar elde edilmesine katkı sağladı.
Ortaya, Hepsiburada'nın marka kimliğini korurken sosyal medyanın doğal içerik diline uyum sağlayan, dikkat çekmenin ötesine geçerek kullanıcıları aksiyona yönlendiren performans odaklı reklam içerikleri çıktı.
