TIKTOK
HEPSİPAY
Projenin amacı
Hepsipay'in TikTok iletişimini, platformun dinamiklerine uygun dikey video içerikleriyle güçlendirmek ve markanın kampanyalarını kullanıcıların ilgisini çekecek yaratıcı bir içerik diline dönüştürmek için birlikte çalıştık.
Amacımız, Hepsipay'in sunduğu avantajları klasik kampanya duyurularının ötesine taşıyarak, TikTok kullanıcılarının günlük içerik tüketim alışkanlıklarına doğal şekilde uyum sağlayan videolar üretmekti.
En büyük ihtiyaç neydi?
Finansal hizmetler ve ödeme çözümleri gibi alanlarda kampanya avantajlarını anlatırken, mesajın hem hızlı anlaşılması hem de izleyicinin dikkatini çekmesi gerekiyordu.
TikTok'ta kullanıcılar reklam izlemek için değil, eğlenmek ve yeni şeyler keşfetmek için vakit geçiriyor. Bu nedenle Hepsipay'in kampanya mesajlarını yalnızca duyurmak değil, izlenmek istenen içeriklere dönüştürmek önemliydi.
Her kampanyanın farklı bir mesajı ve hedefi vardı. İhtiyacımız, bu mesajları markanın iletişim dilini koruyarak TikTok'un doğal akışına uygun şekilde anlatmaktı.
Nasıl bir yol izledik?
Hepsipay'in TikTok içerik yönetimini, kampanya dönemlerini ve platform trendlerini birlikte değerlendirdiğimiz bir kreatif yaklaşım üzerine kurduk.
Her kampanyanın öne çıkan avantajlarını belirleyerek bunları kısa, dikkat çekici ve kolay anlaşılır video fikirlerine dönüştürdük.
Kullanıcıların günlük hayatından tanıdık durumları, TikTok'a özgü anlatım biçimlerini ve hızlı tüketilen içerik formatlarını bir araya getirerek kampanya mesajlarını daha doğal bir şekilde sunmayı hedefledik.
Böylece yalnızca kampanya duyurularından oluşan bir iletişim yerine, markanın TikTok'taki varlığını destekleyen bir içerik yapısı oluşturduk.
Hangi süreçleri yönettik?
Hepsipay'in TikTok içerik yönetimini ve kampanyalara özel dikey video içeriklerinin kreatif süreçlerini üstlendik.
İçerik planlaması, kampanya mesajlarının sosyal medya diline uyarlanması, kreatif fikir geliştirme, senaryo oluşturma, dikey video içerik üretimi ve yayın planlaması süreçlerini bütüncül bir yaklaşımla yürüttük.
Her aşamada hem Hepsipay'in marka kimliğini hem de TikTok kullanıcılarının içerik beklentilerini göz önünde bulundurduk.
Kampanya içeriklerini TikTok'a nasıl uyarladık?
Videoları farklı mecralar için hazırlanmış reklamların kısa versiyonları olarak değil, doğrudan TikTok deneyimine uygun dikey içerikler olarak ele aldık.
İlk saniyelerde dikkat çeken girişler, günlük hayattan senaryolar, hızlı kurgu ve kampanya avantajlarını sadeleştiren anlatımlar kullandık.
Kampanyaların mesajını uzun açıklamalarla vermek yerine, her videonun tek bir güçlü fikir etrafında şekillenmesini sağladık.
Böylece Hepsipay'in kampanya iletişimini, izleyicinin hızlıca anlayabileceği ve platformun akışı içinde doğal şekilde karşılaşabileceği içeriklere dönüştürdük.
Sonuç ne oldu?
Hepsipay'in TikTok iletişimini, kampanya odaklı ve platforma özel geliştirilen dikey video içerikleriyle destekleyen bir yapı oluşturduk.
Farklı kampanya mesajlarını TikTok'un yaratıcı anlatım biçimleriyle birleştirerek, markanın sunduğu avantajları daha anlaşılır ve dikkat çekici hale getiren içerikler ürettik.
Ortaya, Hepsipay'in marka dilini korurken TikTok'un hızlı, eğlenceli ve dinamik içerik dünyasına uyum sağlayan, kampanya iletişimini sosyal medya deneyiminin doğal bir parçasına dönüştüren bir çalışma çıktı.
