TIKTOK
SARI KOLA KAMPANYASI
Projenin amacı
Fanta'nın "Sarı Kola" kampanyasını TikTok'un yaratıcı ve eğlenceli dünyasına taşımak, lansman iletişimini platforma özel video içerikleri ve reklam kreatifleriyle güçlendirmek için birlikte çalıştık.
Amacımız, tüketicilerin yıllardır Fanta'ya verdiği "Sarı Kola" ismini sahiplenen bu kampanyayı, genç kitlenin içerik tüketim alışkanlıklarına uygun, dikkat çekici ve eğlenceli bir sosyal medya deneyimine dönüştürmekti.
En büyük ihtiyaç neydi?
Fanta'nın "Sarı Kola" kampanyası, kullanıcıların günlük dilinden doğan güçlü bir içgörüye dayanıyordu. Ancak bu fikri TikTok'a taşırken yalnızca ana reklam filmini göstermek yeterli değildi.
TikTok'un özellikle genç kullanıcıları, kendilerine ait hissettikleri, mizah barındıran ve platformun kültürüne uyum sağlayan içeriklerle daha güçlü bağ kuruyor.
En büyük ihtiyaç, kampanyanın eğlenceli ruhunu korurken "Sarı Kola" söylemini TikTok kullanıcılarının doğal olarak karşılık vereceği yaratıcı video formatlarına dönüştürmekti.
Nasıl bir yol izledik?
Kampanyanın merkezindeki "Sarı Kola" söylemini ve Fanta'nın eğlenceli marka karakterini TikTok'un içerik dinamikleriyle bir araya getirdik.
Platform trendlerinden, gençlerin mizah anlayışından ve günlük hayattan tanıdık durumlardan beslenen farklı kreatif fikirler geliştirdik.
İçeriklerimizi yalnızca marka mesajını duyurmak üzerine değil, ilk saniyeden itibaren dikkat çekmek, izleyiciyi eğlendirmek ve kampanyanın akılda kalıcılığını desteklemek üzerine kurguladık.
Böylece lansman iletişimini TikTok'un kendi diliyle konuşan, reklam ve eğlenceyi bir araya getiren bir içerik yaklaşımına dönüştürdük.
Hangi süreçleri yönettik?
Fanta'nın "Sarı Kola" lansmanının TikTok'a özel içerik ve reklam prodüksiyon süreçlerini üstlendik.
Kreatif fikir geliştirme, senaryo yazımı, içerik planlaması, dikey video prodüksiyonu, kurgu ve post-prodüksiyon süreçlerini kampanyanın iletişim hedeflerine uygun şekilde yürüttük.
Her aşamada Fanta'nın marka kimliğini ve kampanyanın yaratıcı dünyasını korurken, içeriklerin TikTok'un hızlı ve doğal tüketim yapısına uyum sağlamasına odaklandık.
Lansmanı TikTok'un içerik diline nasıl taşıdık?
İçerikleri geleneksel reklam filmlerinin kısa versiyonları olarak değil, doğrudan TikTok kullanıcıları için tasarlanmış yaratıcı videolar olarak ele aldık.
Kampanyanın mizahını öne çıkaran senaryolar, merak uyandıran açılışlar, doğal anlatımlar ve hızlı kurgu teknikleri kullandık.
"Sarı Kola" söylemini içeriklerin merkezine taşıyarak, Fanta'nın tüketicilerle kurduğu samimi bağı sosyal medyanın eğlenceli anlatım biçimleriyle buluşturduk.
Böylece lansman mesajını yalnızca izlenen bir reklam olmaktan çıkarıp, TikTok'un içerik kültürünün doğal bir parçası haline getirmeyi hedefledik.
Sonuç ne oldu?
Fanta'nın "Sarı Kola" lansmanını TikTok'a özel geliştirdiğimiz yaratıcı video içerikleri ve reklam kreatifleriyle destekleyerek, kampanyanın genç kitleyle buluşmasına katkı sağladık.
Markanın yıllardır tüketicilerin dilinde yaşayan bir söylemi sahiplenmesini, TikTok'un mizah odaklı ve dinamik içerik dünyasıyla birleştirdik.
Ortaya, Fanta'nın eğlenceli marka kimliğini yansıtan, lansmanın görünürlüğünü destekleyen ve kampanya mesajını TikTok kullanıcılarının alışık olduğu doğal içerik diliyle buluşturan yaratıcı bir iletişim çalışması çıktı.
