TIKTOK
N KOLAY PRIME TIME
Projenin amacı neydi?
N Kolay’ın yatırım ürünlerini TikTok’ta yalnızca görünür kılmak değil; kullanıcıların dikkatini koruyan, farklı ürün faydalarını anlaşılır şekilde anlatan ve bütünlüklü bir marka hikayesine dönüştüren bir kampanya yaratmak istedik.
Buradaki temel soru şuydu:
Birbirinden farklı yatırım ürünlerini tek bir reklam filmine sıkıştırmadan, kullanıcıya nasıl tek bir hikayenin parçaları gibi anlatabiliriz?
Çözümü kreatif ve medyayı en başından birlikte düşünmekte bulduk.
3 video, tek hikaye
Kampanyanın kreatif merkezine birbirinin devamı olan üç ayrı video yerleştirdik.
Üç bağımsız reklam filmi çekmek yerine; ilk videoda başlayan hikayenin ikinci videoda devam ettiği, üçüncü videoda ise tamamlandığı bir anlatı kurguladık.
Senaryoları bu devamlılık üzerine yazdık ve prodüksiyonun tamamını hikayenin üç bölüm boyunca aynı dünyada kalmasını sağlayacak şekilde gerçekleştirdik.
Karakterler, anlatım dili ve görsel dünya korunurken her bölümde N Kolay’ın yatırım ekosistemindeki farklı bir faydaya alan açtık.
Böylece kullanıcı her yeni videoda başka bir reklamla değil, izlemeye başladığı hikâyenin yeni bölümüyle karşılaştı.
Kreatif fikri medya planıyla birleştirdik
Bu hikaye yapısını TikTok’un Prime Time reklam modeliyle bir araya getirdik.
Kampanya, kullanıcıların platformda yüksek dikkat gösterdiği 21.00–21.15 aralığında yayınlandı. Üç video aynı kullanıcılara bu 15 dakikalık süre içinde belirlenen sırayla gösterildi.
Yani medya planı yalnızca videoların dağıtıldığı alan değildi; doğrudan kreatif fikrin bir parçasıydı.
1. video hikayeyi başlattı.
2. video hikayeyi ve ürün dünyasını genişletti.
3. video anlatıyı tamamladı.
Bu yapı sayesinde farklı yatırım ürünlerini ayrı ayrı anlatırken, kampanyanın tamamını tek bir marka deneyimi olarak tutabildik.
Neden tek film yerine üç bölüm?
N Kolay’ın yatırım tarafında anlatılması gereken birden fazla ürün ve fayda bulunuyordu. Tüm mesajları tek videoda vermek, hem içeriği yoğunlaştıracak hem de her ürünün anlatım alanını daraltacaktı.
Biz bunun yerine her videoya tek bir ana mesaj verdik.
Böylece içerikler daha sade ve kolay anlaşılır hale gelirken, hikaye devamlılığı kullanıcıyı bir sonraki videoya taşıyan bağ oldu.
Ürün anlatımını bölerek sadeleştirdik; hikâyeyi ise bölmeyerek güçlendirdik.
Hangi süreçleri yönettik?
Projede kreatif fikirden prodüksiyona kadar tüm içerik sürecini yönettik.
Kampanya kreatif stratejisi, üç bölümlük hikaye kurgusu, senaryo yazımı, prodüksiyon planlaması, çekim, yönetmenlik ve post-prodüksiyon süreçlerini TikTok Prime Time modeline özel olarak tasarladık.
Sonuçta yalnızca üç video değil; medyanın çalışma biçimi düşünülerek yazılmış üç bölümlük bir TikTok hikayesi ortaya çıktı.
Sonuç ne oldu?
Kreatif devamlılık ile sıralı medya gösteriminin birlikte çalışması, kullanıcı dikkatini kampanya boyunca koruyan güçlü bir sonuç yarattı.
Kampanya %77 video tamamlama oranına ulaştı. VTR, standart Reach kampanyalarına kıyasla 3,2 kat daha yüksek gerçekleşirken etkileşim oranında %140 artış elde edildi.
