TIKTOK
TURKISH AIRLINES AI PERFORMANS İÇERİKLERİ
Projenin amacı
Turkish Airlines ile hedefimiz, TikTok üzerinden yalnızca görünürlük yaratmak değil; seyahat ilgisini nitelikli talebe ve rezervasyona dönüştüren full-funnel bir yapı kurmaktı.
Kampanya üç temel hedef üzerine şekillendi:
Nitelikli seyahat talebi oluşturmak, potansiyel yolcuları rezervasyona yönlendirmek ve satış performansını artırmak.
Bu hedeflere ulaşırken hem medya stratejisini hem de kreatif yaklaşımı TikTok’un kullanıcı davranışlarına göre yeniden ele aldık.
En büyük ihtiyaç neydi?
Turkish Airlines’ın güçlü bir kampanya görsel dünyası zaten vardı.
Ancak bu materyaller ağırlıklı olarak statik kampanya görsellerinden oluşuyordu. TikTok gibi hareketin, temponun ve ilk saniyelerin belirleyici olduğu bir platformda aynı görselleri doğrudan kullanmak yeterli değildi.
Buradaki ihtiyacımız yeni bir kampanya dünyası yaratmak değil; mevcut marka materyallerini bozmadan TikTok’a uygun hale getirmekti.
İşte AI prodüksiyon tam olarak burada devreye girdi.
Statik kampanya görsellerini AI ile hareketlendirdik
Projenin kreatif tarafındaki en önemli fark, mevcut Turkish Airlines kampanya görsellerini AI prodüksiyon kullanarak hareketli içeriklere dönüştürmemizdi.
Yeni bir çekim veya baştan yaratılmış yeni bir görsel dünya yerine, markanın hali hazırda kullandığı statik seyahat görsellerini temel aldık.
AI ile görsellere kamera hareketleri, derinlik, çevresel hareket ve doğal dinamizm kazandırarak onları TikTok akışında dikkat çekebilecek video kreatiflerine dönüştürdük.
Böylece kampanyanın mevcut görsel kimliğini korurken, statik bir reklam materyalinden çok daha canlı ve platforma uygun bir kullanıcı deneyimi yarattık.
Kampanyanın kreatif başarısındaki en önemli noktalardan biri tam olarak buydu: Var olan kampanya materyallerini değiştirmeden, AI ile yeniden çalıştırmak.
Nasıl bir kreatif strateji izledik?
Kreatifleri yalnızca hareketlendirmekle kalmadık; içeriğin yapısını seyahat karar sürecine göre kurguladık.
Carousel yapıları ve AI ile hareketlendirilmiş destinasyon görselleri sayesinde seyahat ilhamını doğrudan rota ve bilet teklifleriyle buluşturduk.
Kullanıcı bir destinasyonu keşfederken aynı içerik içerisinde teklif ve rezervasyon aksiyonuyla karşılaşabiliyordu.
Böylece ilham veren içerik ile dönüşüm odaklı reklam arasındaki mesafeyi mümkün olduğunca kısalttık.
Medya stratejisini nasıl kurguladık?
Kampanyayı tek bir reklam modeli üzerinden değil, kullanıcının yolculuğunu takip eden full-funnel bir medya yapısıyla ele aldık.
Consideration Ads ile seyahat ilgisi ve satın alma niyeti yüksek bir kitle oluşturduk.
Ardından Travel Ads ile bu kitleyi destinasyon ve bilet teklifleri üzerinden rezervasyona yönlendirdik.
Böylece TikTok’u yalnızca trafik yaratan bir kanal olarak değil, ilk temastan rezervasyona kadar kullanıcı yolculuğunu destekleyen bir performans kanalı olarak kullandık.
Sonuç ne oldu?
AI prodüksiyonla yeniden tasarlanan kreatif yapı ve full-funnel medya stratejisinin birlikte çalışması kampanyada doğrudan ölçülebilir sonuçlar yarattı.
Mevcut statik kampanya materyallerinin TikTok için yeniden üretilmesi, içeriğin platform üzerindeki etkisini artırırken; Travel Ads ve Consideration Ads yapısı bu ilgiyi rezervasyon performansına taşıdı.
Ortaya yalnızca daha fazla izlenen içerikler değil, marka etkisinden satış performansına kadar sonuç üreten bütüncül bir TikTok kampanyası çıktı.
